ORIGINAL POST BY YOUNG ON TOP - youngontop.com
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Product positioning adalah mengenai apa yang terlintas di kepala konsumen, khususnya mereka yang menjadi target market utama kita gan, ketika mendengar nama kita dan produk yang kita jajakan, dan tentunya mengenai bagaimana kekuatan produk kita jika dibandingkan dengan kompetitor gan.

To make it shorter, product positioning adalah mengenai bagaimana cara mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap produk yang kita miliki gan. Sebagai contoh singkat, bagaimana GNEWS dengan fitur mutakhir yang kami buat yang kami namakan GNEWS Pro, kami posisikan sebagai “digital PR solution”, yakni one-stop solution untuk para praktisi khususnya di bidang PR dalam menjalankan aktivitas pekerjaannya, all-in-one hanya perlu memanfaatkan satu platform saja, yakni GNEWS Pro.

Masuk ke intinya, jadi bagaimana cara "product positioning" adalah sebagai berikut:



1. Mengetahui target market produk yang ditawarkan
Tentunya, kita sudah harus mengetahui siapa-siapa saja, atau perusahan apa-apa saja yang cocok dengan bisnis yang kita tawarkan. Sebagai contoh nih gan, misalkan agan punya produk aksesoris berupa kalung, gelang, atau cincin, berarti mostly targetnya pasti para wanita dong, dan tentunya agan juga harus bisa menyesuaikan harga produk tersebut dengan segmen-segmen yang menjadi sasaran agan dalam memasarkan produk itu.

Jangan sampai salah sasaran, yang ada nanti agan malah rugi...

2. Tahu siapa kompetitor kita, dan bagaimana kondisi ‘pasar’ tempat kita berkompetisi
Maksudnya, kita tentunya harus mengetahui siapa-siapa saja yang menjadi kompetitor produk atau perusahaan tempat kita bernaung. Contohnya aja nih gan, agan jualan baju, nah agan semua mesti tau dong siapa-siapa aja sih yang lagi jadi ‘penguasa’ pasar sesuai dengan segmen dan target produk yang agan jual.

Yang mesti agan tau juga, keunikan atau kelebihan apa yang masing-masing kompetitor punya, nah dari situ jadi bisa tau deh gimana cara menyusun strategi biar produk-produk yang agan jual itu nggak kalah sama produk keluaran sebelah. Selain itu, perlu pengenalan mendalam mengenai kondisi ‘pasar’ tempat kita berkompetisi; bagaimana sumber daya yang terdapat di dalamnya, hingga strategi apa saja yang efektif dan efisien.

3. Tell unique stories
Saya boleh sedikit berbangga ketika pembicara sampai ke poin ini, di mana bahwa para PR dan Marcomm professionals harus memanfaatkan content marketing dalam ‘menjual’ produk. Jangan melulu menceritakan tentang hal-hal ‘berat’, tingkatkanlah intensitas menceritakan keunikan-keunikan atau fenomena yang terjadi di masyarakat, lalu kaitkan dengan keunggulan produk yang dihasilkan.

Sebagai contoh yang ane ambil nih, adalah aplikasi NTC atau Nike Training Club, yang seolah menunjang banget dengan apa yang sedang booming di masyarakat, yaitu olahraga. Gimana dengan keunggulan-keunggulannya, NTC memudahkan para user untuk bisa berolahraga tanpa harus ribet-ribet ke gym, bahkan bisa mencatat riwayat olahraga kita, dan bahkan bisa pasang target!

Nah, berkaca dari keunggulan NTC ini, alangkah baiknya kalau agan bisa mulai mencari nih apa yang jadi keunikan di masyarakat dan terus dikaitkan deh dengan keunggulan produk agan.

4. Bangun produk yang bersahabat dengan para konsumen
Fokuslah pada bagaimana membuat kehidupan para customer dan target pasar dari produk Anda menjadi jauh lebih mudah. Jika membangun sebuah search platform for news, buatlah agar platform tersebut bersifat user-friendly. Atau kalo kita bikin usaha sepatu misalnya gan, sepatunya tu yang gampang dibersihin dari debu dan kotoran.



Ingin memperoleh berita dari berbagai belahan dunia mengenai berbagai topik? Mudah saja! Silakan akses di http://gnews.id dan juga dapat Anda dapatkan berupa aplikasi di ponsel pintar kalian!

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------